Um estudo recente realizado pela plataforma de inteligência Tunad revelou que a Chevrolet foi a marca de automóveis que mais investiu em publicidade na TV no Brasil em 2024, com um total superior a R$ 92 milhões. A pesquisa abrangeu tanto emissoras abertas quanto fechadas, categorizadas como TV Linear, que exibe conteúdo em horários predefinidos.
Investimentos Publicitários
A Chevrolet liderou os investimentos, seguida de perto pela BYD, que destinou mais de R$ 91 milhões. A Volkswagen ficou em terceiro lugar, com mais de R$ 59 milhões, enquanto a Fiat superou a marca de R$ 49 milhões. A GWM, por sua vez, consolidou sua presença no mercado ao investir mais de R$ 46 milhões.
Investimento em Publicidade na TV por Carro Vendido em 2024
- GWM: R$ 1.574,31 por unidade
- BYD: R$ 1.184,72 por unidade
- Chevrolet: R$ 292,10 por unidade
- Volkswagen: R$ 147,34 por unidade
- Fiat: R$ 93,99 por unidade
Análise Regional
Em São Paulo, a Ford se destacou como a líder em inserções publicitárias, contabilizando 10.626 veiculações. A BYD, em ascensão no mercado brasileiro, garantiu 5.850 inserções, enquanto a Mitsubishi registrou 5.255. A Chevrolet, apesar de seus altos investimentos, teve 4.978 inserções, e a GWM completou a lista com 3.970.
Principais Peças Publicitárias
A peça publicitária mais veiculada foi “Honda – 05s – oferecimento Record News”, com 1.796 inserções. Dois vídeos da Ford, “Ford – 30s – novo Territory” e “Ford – 15s – Ford Maverick”, somaram 1.755 e 1.690 inserções, respectivamente, destacando a estratégia da marca com seus modelos importados.
Emissoras em Destaque
A ESPN se destacou com 21.345 veiculações publicitárias automotivas, evidenciando sua relevância no segmento de TV paga. Outras emissoras, como Globo News (6.799 inserções), SporTV (5.393), Globo São Paulo (3.749) e CNN (2.616), também mostraram participações significativas.
Análise do Mercado
“Vemos em 2024 uma variação muito grande de estratégia de comunicação em meios tradicionais pelas montadoras de veículos. Isto fica claro na variação dos players comparando investimento e volumetria de inserções. Como esperado, as duas montadoras chinesas BYD e GWM vieram com força. E a TV paga mostra forte atividade”, afirma Ricardo Monteiro, COO da Tunad.
Ele acrescenta que a TV aberta e paga continuam sendo fundamentais para o setor automotivo, destacando que a diversidade de estratégias, que combina altos investimentos e volume de inserções, reflete a competição acirrada e a busca por relevância no mercado brasileiro.
Metodologia do Estudo
O sistema da Tunad identifica o momento de início dos comerciais e realiza a classificação automática, contando com uma equipe de auditoria para validar os resultados. A pesquisa abrange canais de TV Aberta e fechada em várias regiões do Brasil, monitorando mais de 150 canais. Para calcular o valor investido, a Tunad utiliza dados da tabela JOVE e da The Media Trade, permitindo uma estimativa precisa dos investimentos publicitários das marcas.